Nachdem der Anbieter von Sportwettendaten eine Partnerschaft mit der Werbefirma PMG bekannt gegeben hatte, die Gründungspartner von FANHub wurde, stiegen die Aktien von Genius Sports (NYSE: GENI) am Mittwoch sprunghaft an.

Genius-Aktien legten im Mittagshandel um mehr als 11 % zu, da die Aktivität mehr als 60 % über dem Tagesdurchschnitt lag. Damit setzte sich der Anstieg fort, der dem Unternehmen in diesem Jahr bisher einen Anstieg von 31,10 % bescherte.  Der Deal mit PMG, das Marken wie Nike, TurboTax, Best Western und Beats by Dre vertritt, ist das jüngste Anzeichen dafür, dass die Fähigkeiten von Genius im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI) an Bedeutung gewinnen und ein weiteres Beispiel dafür, dass das Unternehmen Geschäfte außerhalb der Sportwettenbranche macht. Er wurde von den Anlegern wahrscheinlich gut aufgenommen.

„Die mehrjährige Partnerschaft wird sich auf innovative Marken im PMG-Portfolio konzentrieren, die ein leidenschaftliches und treues Sportpublikum erreichen möchten. Im Rahmen der Partnerschaft wird Genius Sports auch dazu beitragen, Alli, PMGs proprietäres KI-gesteuertes Marketing-Betriebssystem, zu bereichern“, heißt es in einer Pressemitteilung.

Die technologieorientierte Plattform Alli von PMG nutzt Echtzeitdaten, um Medien zu aktivieren und Trends im Zusammenhang mit Live-Popkultur und Sportveranstaltungen vorherzusagen.  Werbekunden können die Informationen nutzen, um potenzielle Kunden besser zu bedienen.  Die finanziellen Einzelheiten der Vereinbarung mit Genius wurden nicht veröffentlicht.

Genius erweitert die Reichweite seiner Werbung

Einige Experten sind vom offensichtlichen Wachstum von Genius in seinem gesamten adressierbaren Markt (TAM) beeindruckt.  Werbung macht einen beträchtlichen Teil der Expansion des Unternehmens aus, der über seine Hauptfunktion der Bereitstellung von Daten für Sportwettenbetreiber hinausgeht.

Laut einer im letzten Monat veröffentlichten Erklärung kündigten Genius und die NFL eine erweiterte Vereinbarung an, wonach das Softwaregeschäft „nun ausschließlich das In-Game-Werbeinventar vertreten wird“.  Genius und die Social-Media-Site X haben vor einem Jahr eine Vereinbarung über das „Trend Genius“-Produkt von Genius getroffen.

Trend Genius soll in Echtzeit Anzeigen präsentieren, die für Diskussionen auf X relevant sind.  In einem fiktiven Szenario könnten während einer lebhaften, mehrteiligen Diskussion zum Thema „Sportwetten X“ Werbeanzeigen von Glücksspielunternehmen eingeblendet werden.

Die vor vier Jahren gekaufte FANHub-Plattform von Genius wird durch eine Investition von PMG gestärkt.  Genius bietet PMG die Möglichkeit, Vermarktern dabei zu helfen, ihre Werbung gezielter auszurichten und gleichzeitig mit FANHub den Return on Investment zu steigern.

„Die Investition von PMG spiegelt die wachsende Erkenntnis wider, dass Sportwerbung spezielle Technologie und Fachwissen erfordert“, sagte Josh Linforth, Chief Revenue Officer bei Genius Sports, in der Erklärung.

Expansion über Sportwetten hinaus, Genius

Die Beliebtheit der Aktie an der Wall Street ist zum Teil auf die brillante Entscheidung des Unternehmens zurückzuführen, seine Einnahmequellen außerhalb von Sportwetten zu diversifizieren.  Sechzehn der 17 Analysten, die den Namen bewerten, bewerten ihn mit „starker Kauf“ oder „Kaufen“.

Durch die Nutzung von Werbeplattformen der nächsten Generation, verbesserte Messinnovationen und den Zugang zu neuer Technologie kann PMG Genius Sports möglicherweise zu einer weiteren Wachstumswelle verhelfen.

In der Ankündigung hieß es: „PMG wird hochmoderne Werbelösungen testen, wie zum Beispiel immersive Erlebnisse wie Augmented Ads und kontextbezogene Sportplatzierungen, die in Live-Spielinhalte integriert werden.“  „Um den Branchentrends immer einen Schritt voraus zu sein, erhalten PMG-Kunden frühzeitig Zugang zu den neuesten Innovationen und Plattformfunktionen von FANHub.“